你可能不会主动点开一部短剧★◈◈◈，但肯定刷屏过《闪婚老公竟是亿万富翁》等情节夸张★◈◈◈、节奏飞起的剧情★◈◈◈；你可能不知道豪门虐恋★◈◈◈、战神归来★◈◈◈、逆袭重生男女主的名字★◈◈◈，但肯定耳闻过“开会暂停★◈◈◈，我去接”等这类被短剧带火的网络热梗★◈◈◈。

　　据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》披露★◈◈◈，截至2025年6月★◈◈◈，全国短剧用户达到6.96亿太阳★◈◈◈，★◈◈◈，占网民总数近七成★◈◈◈。2025年短剧市场规模有望达到约634亿元★◈◈◈，预计2027年突破千亿★◈◈◈。

　　虽然短剧已是大厂标配★◈◈◈，但金字塔尖的位置独属红果短剧★◈◈◈。它并非短剧行业最早的玩家古典艳情★◈◈◈，却用短短两年多★◈◈◈，完成了全面反超★◈◈◈。

　　此前★◈◈◈，国内短剧市场快手占据鳌头★◈◈◈，传统长视频平台爱腾优芒群雄并起★◈◈◈，中文在线★◈◈◈、阅文集团等网文公司分庭抗礼★◈◈◈。

　　爱奇艺是入局最早的玩家★◈◈◈，2018年率先布局短剧★◈◈◈，开辟“竖屏控剧场”★◈◈◈。2020年★◈◈◈，优酷也上线了“扶摇计划”★◈◈◈。一年后★◈◈◈，腾讯视频又推出业内首个短剧品牌“十分剧场”★◈◈◈，芒果TV则上线了短剧APP“大芒”★◈◈◈。

　　快手也在前后脚入场★◈◈◈。2019年★◈◈◈，快手上线了“快手小剧场”栏目★◈◈◈，2020年又推出“快手星芒计划”★◈◈◈，升级短剧分账规则★◈◈◈。作为最早布局短剧的平台之一古典艳情★◈◈◈，快手几乎承包了行业早期绝大部分的爆款短剧★◈◈◈。

　　到了2022年★◈◈◈，点众★◈◈◈、九州★◈◈◈、中文在线★◈◈◈、掌阅科技等网文公司大规模进场★◈◈◈，结合小程序“即点即看”的轻量化特性★◈◈◈，率先跑通小程序短剧的“投流+付费”模式★◈◈◈。

　　2023年是短剧市场的出圈之年★◈◈◈。根据艾媒咨询的数据★◈◈◈，中国网络微短剧的市场规模由2021年的36.8亿元快速增长至2023年的373.9亿元★◈◈◈，相当于电影市场的3/4★◈◈◈。

　　在红果入场之前★◈◈◈，短剧从长视频平台起步★◈◈◈，到短视频平台布局★◈◈◈，再到小程序崛起★◈◈◈，一直主打IAP模式（应用内付费）★◈◈◈。在抖音/快手等平台投放信息流广告吸引用户★◈◈◈，用户点击后跳转至小程序或APP★◈◈◈，在免费观看的前几集下钩子★◈◈◈，吸引用户付费解锁后续剧情★◈◈◈，通常采用1元内单集解锁或79/99元打包全集的模式★◈◈◈。

　　收费为主的模式下★◈◈◈，也有一些爆款涌现★◈◈◈，比如快手打造的《东栏雪》★◈◈◈，更新19集播放量突破4.3亿★◈◈◈、单集突破1亿★◈◈◈。

　　战局看似已经白热化★◈◈◈，红果才姗姗来迟★◈◈◈。但红果却用新的游戏规则IAA模式（应用内广告）★◈◈◈，实现免费看剧★◈◈◈、广告变现★◈◈◈，得以成功破局★◈◈◈。

　　用户看剧时★◈◈◈，每3-5集会遇到“广告解锁”节点★◈◈◈，看完15秒广告就能继续免费看★◈◈◈；同时开启网赚模式★◈◈◈，签到领金币★◈◈◈、看剧赚收益等游戏化设计★◈◈◈，把用户停留时长拉到日均1.38小时★◈◈◈。

　　IAA模式一直保持着更高增速★◈◈◈。统计显示★◈◈◈，2025年★◈◈◈，国内短剧市场规模同比增长26%澳门太阳网城官网★◈◈◈，其中免费短剧市场规模将达到350亿元★◈◈◈，同比增长40%★◈◈◈，高于大盘增速★◈◈◈。

　　红果的免费模式★◈◈◈，重新定义了短剧消费习惯★◈◈◈，降低了消费门槛★◈◈◈。尤其是海量的下沉市场和年轻用户★◈◈◈，他们有闲★◈◈◈，愿意为“免费+广告”买单★◈◈◈，但钱包空瘪★◈◈◈，不想为“爽感”花钱★◈◈◈。

　　到了2024年11月★◈◈◈，红果月活已超1.4亿★◈◈◈、日活超4000万★◈◈◈，而其他竞争对手河马剧场★◈◈◈、星芽短剧★◈◈◈、喜番短剧等月活均不到500万★◈◈◈；到了年底★◈◈◈，这个数字变成了1.58亿★◈◈◈，红果稳坐短剧平台的头把交椅★◈◈◈。

　　对于长视频平台★◈◈◈，后发者红果也来了一场“降维打击”★◈◈◈。根据QuestMobile的数据显示古典艳情★◈◈◈，2025年6月古典艳情★◈◈◈，红果月活达到2.12亿★◈◈◈，正式超越传统长视频平台优酷的2.006亿★◈◈◈，与哔哩哔哩月活用户量也仅相差1300多万★◈◈◈，同比增速高达179.0%★◈◈◈，更是让一众长视频平台望尘莫及★◈◈◈。

　　而从使用时长来看★◈◈◈，红果短剧APP今年2月已超过优爱腾芒★◈◈◈，3月人均使用时长达到19.36小时/月★◈◈◈，在行业内遥遥领先★◈◈◈。

　　在内容侧★◈◈◈，红果针对重点品类★◈◈◈、拉新★◈◈◈、高热新剧★◈◈◈、自制剧等给予额外激励★◈◈◈，通过大撒币★◈◈◈，拉拢最优秀的短剧创作团队★◈◈◈，沉淀了最厚实的短剧内容★◈◈◈。根据QuestMobile显示★◈◈◈，红果短剧已与600余家内容机构合作★◈◈◈，累计上架短剧剧目数量超1.5万部★◈◈◈。

　　到了今年4月★◈◈◈，红果短剧的存量已超过2200部★◈◈◈，且日均上线部短剧播放量突破10亿★◈◈◈，其中更有2部突破30亿播放大关★◈◈◈，承包了最近一年大部分的爆款短剧★◈◈◈。

　　收入也在反超★◈◈◈。早先★◈◈◈，月活10亿的微信成为小程序短剧的主阵地★◈◈◈。在行业早期★◈◈◈，将用户从抖音★◈◈◈、快手★◈◈◈、百度等渠道引流到微信小程序★◈◈◈，最终完成变现★◈◈◈，是普遍模式★◈◈◈。据《科创板日报》报道★◈◈◈，2023年底★◈◈◈，微信小程序占据了短剧播出渠道的80%份额★◈◈◈。

　　截至2024年★◈◈◈，番茄小说拥有超60万签约作者数★◈◈◈，而短剧用户和网文用户的内容偏好又高度重合★◈◈◈。红果短剧的版权合作负责人袁子超★◈◈◈，同时也是番茄小说的版权合作负责人★◈◈◈，番茄小说IP改编权会优先授予红果短剧的合作方★◈◈◈，并且两个平台在用户搜索时会同时展现相关小说内容及短剧内容古典艳情★◈◈◈，在内容资源共享★◈◈◈、IP多维变现★◈◈◈、相互导流等方面形成合力★◈◈◈。

　　根据红果月报★◈◈◈，24年10月平台分账超百万的18部短剧★◈◈◈，有8部改编自番茄小说★◈◈◈。今年上半年红果播放量破十亿的爆款中★◈◈◈，更是有10部直接改编自番茄小说★◈◈◈。

　　巨量引擎整合了字节跳动旗下的海量营销资源澳门太阳网城官网★◈◈◈，结合算法模型★◈◈◈、智能分发以及火山引擎云服务优势★◈◈◈，为红果短剧提供充足的商业化资源以及买量环节的降本增效★◈◈◈。根据DataEye研究院★◈◈◈，截至24年11月6日★◈◈◈，红果短剧近90天投放媒体前四名均为巨量引擎对接的穿山甲联盟★◈◈◈、西瓜视频★◈◈◈、番茄小说★◈◈◈、今日头条★◈◈◈。2025年巨量引擎体系内资源协调和重点有所变化★◈◈◈，但番茄小说★◈◈◈、穿山甲联盟等依然是核心的投放阵地★◈◈◈。

　　在抖音★◈◈◈，每天有海量短剧片段被用户分享这些片段最终都会指向红果APP★◈◈◈。

　　一个短剧的“名场面”在抖音爆火★◈◈◈，用户点击链接就能直接跳转到红果看全集★◈◈◈，过程中产生的广告收入★◈◈◈，一部分给创作者★◈◈◈，一部分留在平台这种模式让红果不用依赖外部买量古典艳情太阳成集团网站★◈◈◈。★◈◈◈，就能实现用户增长★◈◈◈。而且红果短剧APP的交互逻辑也与抖音如出一辙澳门太阳网城官网★◈◈◈，信息流布局★◈◈◈，上下滑动实现剧集内容的无缝切换★◈◈◈，抖音用户转移到红果★◈◈◈，几乎没有学习成本★◈◈◈。

　　在这样的闭环下★◈◈◈，最对胃口的内容被24小时不间断投喂给用户★◈◈◈。你爱看“手撕渣男”★◈◈◈，下一秒就有“重生复仇”剧集推送★◈◈◈；你对“战神归来”欲罢不能★◈◈◈，立刻就有十部同款安排上★◈◈◈。极致的“剧找人”模式★◈◈◈，解决了短剧的冷启动和分发效率问题★◈◈◈。

　　为了满足“留人率”的黄金指标★◈◈◈，制作方也必须将所有冲突★◈◈◈、反转★◈◈◈、爽点前置再前置★◈◈◈，“开头三秒就要爽”的粗暴古典艳情★◈◈◈，难免会牺牲叙事逻辑★◈◈◈，作品甚至一度变成纯刺激点的堆砌★◈◈◈。

　　蓝色光标首席执行官潘飞曾在接受《第一财经》采访时明确表示★◈◈◈，品牌客户对于短剧的投放在现阶段非常谨慎太阳集团电子游戏★◈◈◈。无序的狂飙★◈◈◈，还迎来了监管的重锤★◈◈◈。2023年11月★◈◈◈，广电总局启动“网络微短剧专项整治工作”★◈◈◈，下架了2万多部不合规作品★◈◈◈。

　　2024年★◈◈◈，监管进一步细化★◈◈◈、常态化澳门太阳网城官网★◈◈◈。2024年12月26日★◈◈◈，红果短剧官方账号发文称★◈◈◈，红果短剧接受了广电主管部门的约见★◈◈◈，高度重视问题★◈◈◈，对于发现的违规内容★◈◈◈，立即采取下线等措施★◈◈◈。

　　归根结底★◈◈◈，于内容产业而言★◈◈◈，算法只能托底算准底线夜景拍摄★◈◈◈，算准大众内容消费的公约数★◈◈◈，但无法算出优质内容的上限★◈◈◈，也无法全量满足差异化的多元内容需求★◈◈◈。

　　最核心的是盈利模式的可持续性★◈◈◈。目前★◈◈◈，红果的收入几乎全部来自广告★◈◈◈，而单一收入结构可能遭遇经济周期影响★◈◈◈。

　　早在2024年12月★◈◈◈，红果短剧就推出了“精品短剧计划”★◈◈◈，官方名称是 “果燃计划” ★◈◈◈，旨在通过提升内容品质★◈◈◈、拓宽题材范围澳门太阳网城官网★◈◈◈、加强与专业团队合作等方式★◈◈◈，推动微短剧从“高产量”向“高质量”发展★◈◈◈。

　　2025年1月★◈◈◈，“果燃计划”升级为面向全行业的合作计划★◈◈◈，红果总编辑乐力表示★◈◈◈：“微短剧行业正经历从快速生长到品质跃升的关键转型”★◈◈◈。

　　红果短剧会通过“果燃计划”定期发布新的精品片单★◈◈◈。今年3月★◈◈◈，一部无流量明星★◈◈◈、无狗血剧情的川味年代剧《家里家外》上线天线亿★◈◈◈。口碑好★◈◈◈、质量高★◈◈◈、正能量★◈◈◈、流量猛澳门太阳网城官网★◈◈◈，有网友评论“短剧中的细糠★◈◈◈，希望以后都按这个标准卷”★◈◈◈，就连官媒都亲自下场点赞★◈◈◈。

　　到了7月★◈◈◈，“果燃计划”公布的片单包含了21部新作品★◈◈◈，更是涵盖了科幻★◈◈◈、反诈★◈◈◈、非遗★◈◈◈、年代创业★◈◈◈、动作冒险等多种题材★◈◈◈。

　　8 月中旬★◈◈◈，“果燃计划” 出品的《弄潮》开播★◈◈◈，这部剧以改革开放为背景★◈◈◈，聚焦女性创业与友情太阳成集团tyc★◈◈◈。★◈◈◈，短短 5 日热度值达5574万★◈◈◈，上线亿★◈◈◈。DataEye 观察红果热榜显示澳门太阳网城官网★◈◈◈，该剧单日狂飙上升 15 位★◈◈◈，在红果短剧推荐榜位列第 1 名 ★◈◈◈，登上红果短剧热搜榜第四★◈◈◈。

　　对于稀缺及创新类型的短剧★◈◈◈，红果还会通过“果燃计划”给予相应的补贴★◈◈◈，使分账或保底收益最高上浮30%★◈◈◈。

　　今年8月★◈◈◈，红果短剧与国民级综艺《快乐向前冲》合作★◈◈◈，打造竖屏微综艺《归来之重夺快冲冠军》★◈◈◈，探索“短剧+”的融合创新★◈◈◈。

　　采用竖屏形态★◈◈◈，适配移动端观看习惯★◈◈◈，每集浓缩至3-5分钟★◈◈◈，直击高能看点★◈◈◈，融合短剧的强叙事性和综艺真人秀的沉浸感★◈◈◈，实现“短小精悍★◈◈◈、笑点密集”的新表达方式★◈◈◈。

　　在内容形式上★◈◈◈，横屏短剧也成为红果新的重点布局领域★◈◈◈。乐力指出★◈◈◈：“横屏在叙事表达和制作水准上具有天然优势★◈◈◈，如果能与竖屏视听语言深度融合★◈◈◈，必将释放巨大的市场潜力”★◈◈◈。

　　同时★◈◈◈，红果还在测试VR短剧★◈◈◈，让用户沉浸式体验剧情★◈◈◈，如同“看一场私人电影”★◈◈◈。这种尝试可以提升用户体验★◈◈◈，也为短剧内容创造更大想象空间★◈◈◈。

　　今年2月★◈◈◈，红果上线”创作者工具投影原理★◈◈◈，为创作者提供选题热度分析★◈◈◈、剧本智能诊断★◈◈◈、项目数据复盘等全流程支持★◈◈◈。

　　“灵枢2.0”还与红果的“剧本共享平台” 协同★◈◈◈，每日更新超100部优质剧本★◈◈◈，合作方可免费获取拍摄授权★◈◈◈，促进剧本的流动和复用★◈◈◈，解决剧本产能不足的痛点★◈◈◈。

　　同时澳门太阳网城官网★◈◈◈，红果短剧还与专注于AI视觉捕捉和3D视频生成的科技公司聚力维度合作★◈◈◈，在红果平台上线了首部工业级AI短剧《玄幻★◈◈◈：从拉二胡开始》★◈◈◈。

　　聚力维度科技有限公司官方报道指出★◈◈◈：此次工业级AI短剧的上线★◈◈◈，代表AI在影视产业线”和聚力维度虽然侧重不同★◈◈◈，但它们共同构成了红果“创意”与“制作” 的AI闭环★◈◈◈。

　　2025年第一季度★◈◈◈，枫叶互动旗下的ReelShort和点众科技旗下的DramaBox内购收入分别增长31%和29%★◈◈◈，达到1.3亿美元和1.2亿美元★◈◈◈，包揽海外短剧应用收入榜和增长榜冠亚军★◈◈◈。

　　其中Melolo 照搬了红果短剧“免费 + 广告”的商业模式★◈◈◈，内容层面上也与红果短剧剧目高度重合★◈◈◈。Melolo支持用户直接通过TikTok账号登录★◈◈◈，且有计划邀请好莱坞制片公司参与短剧制作以吸引更多TikTok用户★◈◈◈。Melolo借力TikTok★◈◈◈，如同红果短剧依托抖音★◈◈◈，试图将国内验证成功的模式复制到海外市场★◈◈◈。

　　在短剧市场★◈◈◈，字节会不会再复制一个类似“TikTok”的奇迹？尽管最新的消息显示★◈◈◈，TikTok不得不把实控权出让给美国公司★◈◈◈，但毕竟它来过★◈◈◈，它赢了★◈◈◈。